CEMP Sales House blog

Kilövésre kész a kontentrakéta I.

2016. október 19. - Nagy István Gábor

A natív hirdetési megoldások iránti felfokozott érdeklődésről a szakmányban prezentációt készítő sales accountok, az ügyféltárgyalásról ügyféltárgyalásra járó értékesítési vezetők, a briefekkel ébredő és ötletekkel fekvő kreatívok, és a legkülönfélébb témákban érdekes, tartalmas szövegeket, mozgóképet gyártó tartalomipari szakmunkások sokat tudnának mesélni.

Nálunk már 2016 is a natív éve, de a hirdetők szerint csak ezután robbannak be a kontentrakéták

Mi azonban natív stratégiai partnerünkkel, a Next Wave Europe-pal arra voltunk kíváncsiak, mit gondol a piac, a hirdetők és márkatulajdonosok, valamint az ügynökségek a natív hirdetések jelenéről, jövőjéről. Megbízásunkból az Inspira készítette el az első átfogó hazai online natív kutatást, aminek eredményeit most ön is megismerheti.

nativ_kutatas.jpg

Az online megkérdezésben 72 hazai top hirdető felső-, közép-, és szakmai vezetője vett részt, az ügynökségeket 67 szakember (digitális vezetők, médiatervezők) képviselte. Most az ő válaszaikból készült infografikánkon mutatjuk meg, mit gondolnak a hirdetők a natív hirdetésekről, a következő részben pedig a top hirdetők vezetőivel készült mélyinterjúk alapján elemezzük véleményüket, tapasztalataikat, elvárásaikat.

Címkék: első, hazai, natív

Az Index címlapjának bal felső menügombjától jobb alsó normál zenei A hangjáig minden pixele roppant értékes. Nem is fordul elő gyakran, hogy a gyors híreknek, feltárt tényeknek, és karcos véleményeknek fenntartott címlapon találunk 360 680 új, belakni való pixelt. Egy ekkora helyen elférnek fontos hírek 560 karakterben, vagy négy cikk a sportrovatból, esetleg három képes ajánló.

Legújabb 360 címlapi kilopixelünket viszont most önnek adjuk a desktop Indexen, egy kikötéssel. Használja duplahasábnyi szélességben terpeszkedő, kevésbé tolakodó állóképes hirdetésre!

Az új felület neve desktop címlapi Landscape, és október 18-tól bevezető áron az öné lehet! Akciós csomagban is megrendelheti, mert most az Index címlapi Landscape mellé 30% extra kedvezményt adunk a Feminán, minden platformon. Ráadásul az ünnepekre megnyitjuk a címlap ritkábban elérhető, közép medium rectangle hirdetési helyét, ami még egy remek lehetőség arra, hogy üzenetével temérdek Index-olvasó találkozzon.

cimlap_landscape.jpg

 

A részletekért keresse kapcsolattartóját, vagy írjon nekünk!

Címkék: index, címlap, új, landscape

A magyar emberek döntöttek. Az október 2-i népszavazást az interneten követték. Mint minden fontos eseménynél, most is az Indexen tájékozódtak a legtöbben.

tudta_nepszavazas.jpg

Egynapos, monstre percről percre hírfolyamunkban 222 bejegyzés, az Index belföld rovatában 28 cikk született. A rovat teljes portálokat utasított maga mögé, önmagában ellenfele volt a minket követő Origo címlapjának, aminek hasonló, Itthon rovata látogatottságunk felét sem érte el, oldalletöltésben pedig több mint háromszor szorgalmasabbak voltak olvasóink.

tudta_rovatok2.jpg

Az érdeklődés csak nőtt a népszavazást követő napon, 3-án hétfőn. A friss híreket ismét az Indexen kereste a legtöbb magyar ember.

tudta_nepszavazas_03.jpg

Olvasson még a korábbi fontos eseményekről, mint a foci, az Eb, az Oscar, ide pedig akkor kattintson, ha a multiplatform mérés érdekli! Népszavazás már nem lesz, de jön a női kézi-eb, és idén is lesz karácsony.

Hirdetési lehetőségekért keresse kapcsolattartóját vagy írjon nekünk

A CEMP-napokon egész novemberben extra kedvezményt adunk divatos, állóképes hirdetéseinkre, és stílusos kiegészítőinkre! Fix hirdetéseinket a Napi.hu minden platformjára 10% extra kedvezménnyel rendelheti meg, népszerű desktop felületeink mellé pedig minden mobil hirdetési termékünket is 10% extra kedvezménnyel adjuk!

novakciok.jpg

Könnyen használható, ingyenes kuponfüzetünket le sem kell töltenie, a kedvezményért keresse kapcsolattartóját vagy írjon nekünk! Ne feledje, az állóképes hirdetés kevésbé zavarja a felhasználót, könnyen és gyorsan legyártható, és használatával eredményes kampányok születhetnek!

- János! A kampány nem vár!
- Az állókép áll...
- ?
- ...és a hirdetésvonatból nincs kiszállás!
- ?!

* A hónap terméke akció időtartama 2016. január 1. – december 31. Az akció kizárólag a meghirdetett akciós termékek adott hónapban történő teljesülése esetén használható fel, és a megjelölt kedvezmény mértékéig érvényes az árlistában szereplő kiadványokra. A kedvezmény minden esetben sávosan képződik. Az akció kizárólag a megjelölt hirdetési formátumok állóképes (nem animált) változataira vonatkozik. A kedvezmény más kedvezménnyel nem vonható össze. A további hónapok akciói a későbbiekben kerülnek meghirdetésre.
Címkék: akció, november

Hiába izzik megrendelőink natív ajánlatkérdéseit feldolgozó szerverünk, és lépnek egymás sarkára a sikeres kampányok az Indexen és más kiadványainkon, szerettünk volna átfogó, takaros Power Point-diákon megjelenő képet kapni arról, hogy a piac sokat látott szereplői mit gondolnak a ma rutinból használt online hirdetési megoldásokról, és mitől várják a jövőben marketingüzeneteik hangos és hosszú visszhangzását a digitális térben.

A komplex üzenetek közvetítésére alkalmasabbnak tartott, testre szabható, a célcsoportot hatékonyan elérő natív megoldásokat a hirdetők remek márka- és imázsépítési eszköznek tartják.

Egy, a hazai hirdetői piac online natív megoldásokkal kapcsolatos elképzeléseit, elvárásait, tapasztalatait feldolgozó átfogó kutatás még váratott magára. Mostanáig. 

A hirdetők szerint a natív hirdetés korábban is létezett, csak másképp hívták. A fogalmat legtöbben az online felületekhez kötik. 3/4-ük nem alkalmazott még natívot, ezt a tapasztalat, és megfelelő humán erőforrás hiányával, és a magas munka- és időigénnyel magyarázzák. Akik viszont igen, zömmel maguk forszírozták a natív negvalósítást, és azt hogy a tartalmakat a tartalomszolgáltató és/vagy az ügynökség állítsa elő.

Az első magyarországi natív landscape kutatást az Inspira végezte el, stratégiai partnerünkkel, a Next Wave Europe-pal közös megbízásunkból. 

Minden második ügynökségi válaszadó vett már részt natív kampány kivitelezésében, jellemzően ügyfeleik kérésére. Ha ódzkodnak tőle, azt ők is munkaigény és erőforráshiány feletti aggodalmukban teszik. Az eredményekkel viszont inkább elégedettek.

A kutatásban a hazai top hirdetők, márkatulajdonosok vezetői mellett az ügynökségi szektor képviselőit kérdeztük, a mélyinterjúkban csúcsvezetők mondták el a véleményüket.

A piacon jelenleg az FMCG és a telko szektor jár élen a natív használatban, a jövőben az autóipar, a bankok, a gyógyszeripar, az oktatás, és a turizmus is felzárkózik.

A kutatás eredményeiről hamarosan részletes elemzést olvashat itt, a CEMP Sales House blogján, aminek a legfontosabb megállapítását már a címben elárultuk:

A hirdetők 2/3-a biztos benne, hogy a jövőben gyakrabban nyúl az online natív megoldásokhoz.

Ha élőben lemaradt róla, lapozza végig Starcz Ákos (NWE managing partner) az Internet Hungaryn 2016. 09.28-án elhangzott előadásának diáit!

Sokat várnak a natívtól a magyaroroszági hirdetők from CEMPSalesHouse
Címkék: kutatás, natív

Az Indavideó címlapján egy új, multiscreen (desktop, tablet, mobilweb) megjelenő szponzorációs formát vezettünk be, az aloldalakon (videó oldalakon) pedig továbbra is "csak" desktopon érhető el a szponzoráció.

Nézze meg videónkon, hogyan néz ki a kombinált multiscreen szponzoráció az egyes képernyőfelbontásokon (platformokon):

 

A reszponzivitásnak köszönhetően a fullscreen szponzoráció látványos megjelenést biztosít, miközben nem zavarja tolakodóan a felhasználói élményt.

Az Indavideó címlap nyáron megújult, reszponzív lett, hogy a 350.000 látogató (RU) kényelmesen videózhasson bármilyen eszközön, a kanapén, a metrópótló buszon vagy a háziorvosnál 40-es sorszámmal. (Forrás: Gemius - DKT/OLA 2016/08 (15+ belföldi közönség), Indavideó nyitóoldal, havi valós látogató, multiplatform total adat.)

A megújulásról bővebben ITT olvashat.

Megújult hirdetési lehetőségekért az Indavideón keresse kapcsolattartóját, vagy írjon nekünk!

A Femina Klub a Femina Média októberben induló hatrészes előadássorozata. A beszélgetésekre a közönséggel közvetlen kapcsolatot biztosító Thália Színházban kerül sor, ahol hónapról hónapra az olvasókat leginkább érdeklő témák kerülnek terítékre. A klubestek azokat a kérdéseket járják körül, amikkel egy nő élete folyamán akarva-akartalanul találkozik, a gyermekneveléstől, a párkapcsolati problémákon át a halál elfogadásáig.

A Femina Klub életre hívásával régi vágyunk valósul meg.  A folyamatos és tudatos portfólió-bővítésnek és a CEMP csoport támogatásának köszönhetően az eseménysorozat elindításához minden adott volt. A FeminaShop webáruház a jegyértékesítésben, a Femina.hu olvasottsági adatai a témák kiválasztásában, a Thália Színházzal évek óta tartó szoros együttműködésünk a helyszín biztosításában, a CEMP Sales House pedig az értékesítési koncepció megvalósításában voltak segítségünkre. Az pedig külön öröm számunkra, hogy a klubestek háziasszonyaként egy olyan, professzionálisan felkészült, rendkívül hiteles és népszerű szakembert üdvözölhetünk, mint Szily Nóra.

(Rácz Brigitta, a Femina Média portfólióigazgatója)

Tovább
Címkék: esemény, femina

Az idei kedvezményes akcióink szinte csak erről szóltak: hirdessen állóképpel, mert az állókép szép, könnyen legyártható, és kevésbé zavarja a felhasználói élményt. Ráadásul extra kedvezménnyel rendelheti meg.

Októberben az Indexen, desktopon, a fix half page hirdetést 20% extra kedvezménnyel rendelheti meg.

oktakcio.jpg 

- Van ötlete az állóképes hirdetésre, János?
- Akad egy pár, elfekvőben.
- ?
- ...

Ajánlatért, a részletekért keresse kapcsolattartóját, vagy írjon nekünk!

* A hónap terméke akció időtartama 2016. január 1. – december 31. Az akció kizárólag a meghirdetett akciós termékek adott hónapban történő teljesülése esetén használható fel, és a megjelölt kedvezmény mértékéig érvényes az árlistában szereplő kiadványokra. A kedvezmény minden esetben sávosan képződik. Az akció kizárólag a megjelölt hirdetési formátumok állóképes (nem animált) változataira vonatkozik. A kedvezmény más kedvezménnyel nem vonható össze. A további hónapok akciói a későbbiekben kerülnek meghirdetésre.
Címkék: akció, állókép

Lezajlott a Femina és a Pölöskei Szörp közös jótékonysági ovicsinosító akciója, aminek a legjobban most a jászberényi Maci Alapítványi Óvoda Csibe csoportja örül.

A Femina először 2014-ben írta ki jótékonysági pályázatát, akkor az ovitündérek felhívására rengeteg óvoda jelentkezett, és a céges csapatépítésként szervezett ovifelújitás óriási sikert aratott. Idén a kezdeményezéshez sikerült megnyernünk a Pölöskei Szörpöt, így közösen vártuk a pályázatokat az egész országból. 

A felhívás nem csupán a Femina.hu-n, hanem a Pölöskei Szörp termékein is megjelent, így a két márka egymást erősítve ért el még szélesebb közönséget. A felhívásra érkezett több mint 120 pályázat közül a Femina olvasói szavazták meg, hogy idén a jászberényi Maci Alapítványi Óvodát varázsolják szebbé az ovitündérek.

Tovább
Címkék: femina, ovitündér

Házon belülről érkezik a a CEMP Sales House natív és tartalommarketingért felelős vezetője. Nagy István Gábor, a CEMP csoport marketing-kommunikációs szakembere az ügyfélkapcsolati feladatok mellett a jövőben részt vesz a CEMP Brand&Content divíziójának kreatív folyamataiban is.

A CEMP Sales House innovatív megoldásaival igyekszik élen járni a natív és tartalommarketing területen  a magyar piacon. Ezt a célt szolgálja stratégiai együttműködésünk a Next Wave Europe-pal, illetve a divízió erősítése hasonló területeken jól bevállt szakembereinkkel. Gábor jól ismeri a médiaportfoliónkban rejlő lehetőségeket, illetve az ügyfélkommunkációban is nagy tapasztalatot szerzett, szakértelmével jelentősen emelni fogja a natív szolgáltatásaink színvonalát. - Ziegler Gábor, a CEMP Sales House vezetője

 

A CEMP Brand&Content divízió feladata elsősorban a kreatív koncepciók kidolgozása és a tartalomgyártás. Gábor bekapcsolódásával alaposabban megismerhetjük a megrendelők céljait és elvárásait egy-egy natív megoldással kapcsolatban, ezáltal eredményesebb és hatékonyabb kampányok születhetnek. - Pusztay András, az Index.hu ügyvezetője

nig_cemp.pngNagy István Gábor 2009-ben kezdett a cégcsoportnál, a közösségi szolgáltatásokat (Blog.hu, Inda) fejlesztő Inda-Labs-nál marketing tanácsadóként, majd a CEMP marketing és kommunikációs területeiért felelt.

CEMP © 2014 Impresszum Médiaajánlat

Tetszett a bejegyzés? Kövesd a blogot!

blog.hu